Presentación

El cerebro humano en el siglo de la Comunicación

¿Por qué un individuo toma una decisión de compra? ¿Qué es lo que está detrás de su conducta? ¿Cuáles son sus preferencias, más allá de sus manifestaciones conscientes?

Las NEUROCIENCIAS ocuparán sin duda un papel de gran relevancia en una nueva revolución de conocimiento pues nos brindarán nuevas  y sofisticadas metodologías para desentrañar y entender el funcionamiento interno del disco duro mas sofisticado , perfecto y desconocido que ha existido jamás: el cerebro humano.

La comprensión del papel de las emociones , la plasticidad cerebral, el rol del inconsciente y la redefinición del concepto de memoria en los procesos de toma de decisiones económicas del ser humano, específicamente los relacionados con la compra de productos y/o servicios  puede considerarse en la actualidad , el desafío más importante para mejorar el control de la eficacia de sofisticadas estrategias de marketing construidas sobre una base científica de generación de sentimientos asociados a las marcas.

En este nuevo modelo las técnicas neurocientíficas podrán describir con precisión el papel de la emoción y la memoria en el proceso comunicacional en general y publicitario en particular.

Podrán ayudar a las marcas a sobrevivir y adaptarse al nuevo entorno enseñándolas a relacionarse con un nuevo consumidor no solo mas inteligente sino con un intelecto distinto al que conocemos hoy.

En este Primer Congreso Internacional de Neurociencias de la Comunicación trataremos de conocer al individuo más allá de su reflexión consciente, de profundizar y descubrir las claves que rigen el comportamiento del ser humano ante los estímulos económicos, más allá del plano racional de la mano de la mano de un elenco de los mas prestigiosos neurocientíficos del mundo.

Nuestra apuesta es conseguir ser un foro de debate, conocimiento y divulgación de esta novedosa disciplina y marcar a España como un foco de la innovación en este terreno.

Unas últimas palabras de agradecimiento a todas las entidades patrocinadoras y colaboradoras sin cuyo valioso apoyo este evento probablemente no podría materializarse.

Confiando en que esta convocatoria sea de interés para usted y su empresa, aprovecho la ocasión para enviarles un afectuoso saludo.

Mónica Deza
Vicepresidente Innovación
McCANN WORLDGROUP ESPAÑA